本报告发布于2025 年，名为《05后年轻人的社交观及行为特征研究》，由博报堂生活综研・上海发布，共 82 页，核心聚焦 2005 年后出生的年轻人在数字技术影响与社会环境变迁下的社交观念、行为偏好及需求特点，揭秘新一代的社交逻辑。

一、社交基础：人群与环境背景

核心人群：出生于 2005 年后的年轻群体，成长全程伴随数字技术发展，受网络文化、AI 技术等影响深远。

环境特征：社交场景线上线下交融，AI 工具（ChatGPT、文心一言等）、多元社交平台（抖音、Soul、小红书等）成为社交重要载体，社会热点话题（如性别对立相关讨论）也潜移默化影响其社交认知。

二、社交行为：场景与互动偏好

线下社交场景：高参与度活动集中在餐厅聚餐（93%）、逛商场 / 购物逛街（81%）、室外运动（89%），此外桌游 / 密室逃脱、音乐节 / 演唱会、Citywalk、共同学习等也是热门选择，注重真实陪伴与体验感。

线上社交形式：62% 的人使用匿名社交软件，57% 会进行 “连麦各玩各的”“呼吸麦” 等低压力互动，通勤搭子、兴趣社群等 “轻联结” 社交形式兴起，同时乐于在社交平台分享生活瞬间、交流烦恼。

三、社交核心：关系与需求导向

重要关系排序：好朋友、同学、父母是核心社交对象，网友、兴趣社群伙伴等也占据一定比例，对 “陪伴”“分享”“坦诚” 的需求突出。

核心需求维度：情感支持（倾听、共情、鼓励）、实用价值（知识分享、人脉资源、解决问题）、轻松氛围（幽默感、私人空间、包容）是社交中最看重的三点，追求 “理解舒服”“不离不弃” 的联结状态。

四、社交态度：认知与行为倾向

积极态度：绝大多数 05 后认可多元社交形式，愿意尝试线上线下结合的社交活动，重视社交中的真诚与相互扶持，期待通过社交实现共同成长。

理性认知：在社交中注重隐私保护，对性别对立等争议话题保持一定理性，不盲目跟风，同时追求 “轻负担” 社交，避免过度消耗自身情绪。

报告总结与启示

报告清晰呈现了 05 后在数字原生环境下形成的 “多元、轻量、真诚、实用” 的社交生态，他们打破了传统社交的边界，线上线下互补、兴趣与需求驱动的社交模式成为主流。这启示品牌与社会需尊重其社交偏好，搭建低压力、高价值的社交场景与载体，无论是产品设计、营销活动还是社交平台优化，都应围绕 “情感共鸣”“实用支持”“轻松氛围” 三大核心，契合新一代年轻人的社交需求，才能更好地与这一群体建立有效联结。

报告节选

完整报告获取：三个皮匠报告